En un mundo cada vez más conectado y globalizado, la necesidad de profesionales en relaciones públicas ha crecido de forma importante. En Perú, este crecimiento se ha visto reflejado tanto en el aumento de la oferta académica de universidades, como en la alta demanda de especialistas en esta área por parte de empresas, instituciones y organizaciones.
La carrera de relaciones públicas no solo se enfoca en la gestión de la imagen y reputación de una empresa, sino también en la comunicación efectiva con sus diferentes públicos, tanto internos como externos. Desde la comunicación corporativa hasta la gestión de crisis, el rol de un graduado de relaciones públicas es esencial en sectores como el gobierno, organizaciones sin fines de lucro, y empresas de diferentes industrias.
¿Qué es RR. PP.?
Las relaciones públicas (RR.PP.) son una disciplina de la comunicación que se enfoca en gestionar la imagen y reputación de una organización o individuo frente a diferentes públicos. Su principal objetivo es construir, mantener y mejorar las relaciones con audiencias clave, como clientes, empleados, medios de comunicación, inversionistas y la comunidad en general. Esto se logra a través de la planificación y ejecución de estrategias de comunicación que transmiten mensajes coherentes y positivos, con el fin de generar confianza y credibilidad.
Un aspecto clave de las relaciones públicas es la capacidad de gestionar situaciones de crisis, cuando la reputación de una empresa está en riesgo, así como la creación de campañas que promuevan la visibilidad y el valor de la marca. Además, a través de las RR. PP. es posible fortalecer la conexión emocional y profesional entre una organización y sus públicos, utilizando diversos canales para comunicar de manera efectiva.
Las relaciones públicas se dividen en varias ramas o especialidades que abordan distintos aspectos de la comunicación y la gestión de la imagen y reputación. Estas permiten que los profesionales se especialicen según las necesidades del sector en el que trabajen, entre ellas se incluyen:
- Relaciones públicas corporativas. Se enfocan en la gestión de la comunicación interna y externa de una empresa u organización.
- Relaciones públicas gubernamentales. También conocidas como relaciones públicas institucionales, se centra en la comunicación entre el gobierno y sus públicos.
- Relaciones públicas internacionales. Se especializan en la gestión de la comunicación para organizaciones que operan a nivel global.
- Relaciones con los medios. Se centra en la interacción y manejo de los medios de comunicación.
- Relaciones públicas digitales. Se enfoca en gestionar la presencia en línea de una empresa o persona.
- Relaciones públicas en el entretenimiento. Esta rama se especializa en la gestión de la imagen de personas públicas, como artistas, actores, músicos y deportistas.
- Relaciones públicas en eventos. Se enfoca en la planificación, organización y ejecución de eventos que promuevan la imagen y reputación de la organización
- Relaciones públicas en responsabilidad social corporativa (RSC). Esta rama se dedica a comunicar las iniciativas de una empresa en relación con su impacto social, económico y ambiental.
- Relaciones públicas internas. Se enfoca en la comunicación dentro de la organización, promoviendo la cohesión y el compromiso entre los empleados.
- Relaciones públicas de crisis. Los especialistas en esta rama gestionan la comunicación durante situaciones adversas que pueden dañar la reputación de una empresa o individuo.
Cada una de las ramas de las relaciones públicas ofrece una perspectiva y un enfoque diferente dentro del campo, permitiendo a los profesionales especializarse y adaptarse a las necesidades específicas de una organización o cliente.
¿De qué trata la carrera de relaciones públicas?
La carrera de relaciones públicas prepara a los estudiantes para desarrollar habilidades de comunicación estratégica, manejo de medios y construcción de reputación institucional. El objetivo es formar profesionales capaces de diseñar, implementar y evaluar estrategias de comunicación que fortalezcan la imagen de una entidad, al mismo tiempo que gestionan relaciones con diferentes audiencias clave como empleados, clientes, medios de comunicación, inversionistas y la sociedad en general.
Los estudiantes de un programa en relaciones públicas adquieren conocimientos en comunicación organizacional, marketing, publicidad, periodismo, psicología social y gestión de crisis. Esto es esencial para cualquier empresa u organización que busca visibilidad y una buena reputación.
Mejores universidades para estudiar relaciones públicas en Perú
Según rankings académicos de 2023-2024, las mejores universidades en Perú para estudiar relaciones públicas en diferentes niveles académicos son las siguientes:
Estas universidades e institutos destacan por la calidad educativa de sus programas, sus docentes, sus instalaciones, sus vínculos con el sector empresarial y las oportunidades de pasantías que ofrecen a sus estudiantes y empleabilidad de sus egresados. Además, las propuestas para estudiar a distancia son valiosas para aquellos interesados en acceder a educación de alto nivel en universidades internacionales sin salir de casa.
Malla curricular de relaciones públicas en Perú
La estructura curricular de la carrera de relaciones públicas varía según la institución, pero por lo general, los programas tienen una duración de 4 a 5 años e incluyen tanto formación teórica como práctica. Durante la carrera, los estudiantes se encuentran con una amplia variedad de temas enfocados en la comunicación, las relaciones humanas y la gestión estratégica. Algunos de los cursos más comunes en la malla curricular de las universidades peruanas incluyen:
- Comunicación corporativa
- Gestión de crisis
- Relaciones con los medios
- Responsabilidad social corporativa
- Marketing y publicidad
- Redes sociales y estrategia digital
- Teoría de la comunicación
- Redacción y estilo periodístico
- Psicología de la comunicación
- Comunicación visual
- Organización de eventos
- Investigación de mercados
- Gestión de la reputación
¿Cuánto cuesta estudiar relaciones públicas en Perú?
El costo de estudiar relaciones públicas en Perú depende de la universidad y del tipo de programa (presencial o a distancia). En promedio, el costo de un ciclo académico de la carrera en una universidad privada puede ir desde los S/ 8,000. Algunas universidades ofrecen becas parciales o facilidades de pago para los estudiantes destacados.
Perfil de egresado de relaciones públicas: campo laboral y salarios
El graduado de la carrera de relaciones públicas de las universidades e instituciones de Perú, es un profesional con habilidades estratégicas y comunicacionales que le permiten gestionar la imagen y reputación de una organización o figura individual. Este profesional se caracteriza por ser tener las siguientes competencias:
- Capacidad de análisis. Puede evaluar el entorno y la opinión pública para identificar oportunidades o amenazas que puedan influir en la imagen de la organización.
- Gestión de crisis. Está preparado para afrontar situaciones complejas que puedan dañar la reputación de la empresa o persona, gestionando la comunicación de manera efectiva.
- Habilidades en relaciones interpersonales. Está preparado para interactuar con diferentes audiencias, adaptando el mensaje según el público objetivo.
- Creatividad y adaptabilidad. Sabe cómo diseñar contenido atractivo y relevante, utilizando diversos medios de comunicación.
- Ética profesional. Cuenta con principios éticos que lo guían al gestionar la información y la reputación de las organizaciones.
Campo laboral
El campo laboral para los egresados de relaciones públicas es amplio y diverso. Este profesional puede desenvolverse en una gran variedad de sectores, desde empresas privadas hasta instituciones públicas, y en diferentes roles relacionados con la comunicación. Algunas de las áreas más comunes en las que puede trabajar incluyen:
- Empresas privadas y multinacionales
- Agencias de comunicación y relaciones públicas
- Gobierno y sector público
- Organizaciones no gubernamentales (ONGs)
- Medios de comunicación y periodismo
- Consultoría independiente
Gracias a su formación integral, el egresado de relaciones públicas puede adaptarse a diferentes entornos laborales. Además, al tratarse de un rol profesional versátil, es posible que el graduado ocupe cargos como director de comunicación, gestor de medios, encargado de responsabilidad social corporativa o consultor en reputación.
Salarios en 2024
El salario de un profesional en relaciones públicas en Perú puede variar según la experiencia, el sector y el lugar de trabajo. En 2024, un egresado puede esperar un salario inicial de S/ 1,641. Por otro lado, un profesional de relaciones públicas con menos de cinco años de experiencia gana un salario promedio mensual de entre S/ 1,641 y S/ 4,154. Tras varios años de experiencia, un experto en relaciones públicas puede ganar entre S/ 2,397 y S/ 5,829 al mes.
La carrera de relaciones públicas en Perú ofrece una formación sólida para aquellos interesados en la comunicación estratégica y la gestión de la imagen corporativa. Con una oferta académica de calidad y una demanda creciente de profesionales capacitados en el sector, estudiar esta carrera abre puertas a diversas oportunidades laborales en un entorno sumamente dinámico.
Si estás interesado en una carrera que combine creatividad, estrategia y relaciones humanas, ¡las relaciones públicas pueden ser la opción ideal para ti!